Voor de nieuwe productlijn Rexona Girl is in opdracht van Unilever een volledige crossmediale campagne ontwikkelt door MTV Networks. De campagne die sinds gisteren loopt bestaat uit o.a. printadvertenties, in-store advertising, een TV commercial, TV items, een online campagne en actiewebsite. Op de site kun je een T-shirt ontwerp insturen waarmee je uiteindelijk via de webcam op TMF kunt komen en een date met VJ Sascha Visser kunt winnen.

Het concept van de campagne en alle materialen zijn door MTV Networks zelf ontwikkeld en geproduceerd. Sinds vorig jaar heeft de zender haar creatieve afdelingen verenigd in een eigen productiehuis waar in-house alle online en on-air materialen voor dit soort campagnes in opdracht van adverteerders worden ontwikkeld. Het is voor het eerst dat MTV zo'n omvangrijk branded-content project volledig verzorgde, tot aan de displays in de lokale drogisterijen aan toe.

Zelf ben ik als projectmanager digital in dit project natuurlijk erg trots op onze bescheiden actiewebsite waarvoor we VJ Sascha nog bereid hebben gevonden voor een geinige online cameo. Sinds gisteren zijn fans van Sascha op deze pagina dus in de gelegenheid een foto van hun T-shirt creatie te uploaden, vanaf volgende week worden de drie beste weekinzendingen wekelijks live in de TV uitzending van Reaction gehaald via hun webcam en kiest Sascha zelf bij welke dame hij die avond direct op bezoek gaat.