Onze ochtend begint met het lezen van een krant. Eenmaal op het werk openen we direct onze e-mail en verwerken de rest van de dag talloze briefings, bespreekverslagen en presentaties. Tussendoor surft de hardwerkende marketeer nog even langs de talloze vakblogs, en ’s avonds bladert hij al even plichtsgetrouw nog even door de vakbladen. Te uitgeteld om na een lange dag nog boodschappen te doen heeft hij deze al besteld op albert.nl. Zappend langs het Journaal en DWDD laat hij het nieuws van de dag tot zich komen en hij sluit de dag af met een goeie film, liefst on-demand.

Voor de gemiddelde jongere is het moderne leven al minstens net zo hectisch. Al vinden zij e-mail een ouwe-lullen medium en geven ze de voorkeur aan MSN en SMS, de informatie overload is ook voor hen een dagelijkse werkelijkheid. Op de middelbare school wordt hen daarom nu al geleerd hoe zij met al deze informatie moeten omgaan. Feitjes stampen behoort definitief tot het verleden, want waarom zou je als je het op je mobiel direct op wikipedia kunt opzoeken?

De instant beschikbaarheid van informatie en daarmee de efficientie van onze dagelijkse gang van zaken wordt de komende jaren een behoorlijke issue. Elke tijdsbesparende oplossing is een potentieel megasucces. Men spreekt al van de snackcultuur: consumenten willen steeds kleinere en kortere bits informatie tot zich krijgen. De jongere generatie heeft dit al goed in de smiezen. En dus worden media steeds vluchtiger en fragmentarisch. Muziek en films hoeven we in de toekomst niet meer te hebben, die willen we gewoon kunnen kijken als het ons uitkomt.

Ondertussen verplaatsen steeds meer tijdrovende fysieke bezigheden zich naar de virtuele wereld, zoals het doen van de dagelijkse boodschappen. Winkelketens Hema en H&M openden afgelopen jaar met succes een E-shop in Nederland en multimediawinkel Bol.com zag zijn winst in 2007 zelfs met 60% stijgen.

Altijd online zijn is voor de meeste mensen inmiddels essentieel geworden. Nu we meer zaken op internet kunnen doen, zien en regelen, vullen we er graag die vervelende wachtmomenten mee op. Terwijl in Nederland de internet deal tussen KPN en NS helaas niet doorgaat, is WiFi in de Thalys al lang beschikbaar, en gaan ook luchtvaartmaatschappijen Lufthansa en American Airlines hun passagiers binnenkort van internet voorzien. En wat te denken van mobiel internet, dat sinds de introductie van de iPhone in de VS voor een verdubbeling in gebruikers gezorgd heeft? Vluchtiger, korter, handiger, mobieler: Stof tot nadenken in 2008.


Deze column staat op dit moment ook in Fuse, MTV Networks Magazine