MTV Networks doet structureel onderzoek naar het (media)gedrag van kids en jongeren in het bijzonder. Met enige regelmaat krijgen wij de uitkomsten van deze onderzoeken gepresenteerd, met soms toch weer opvallende cijfers. Enkele highlights: 75% van de jongeren tussen de 13-19 jaar heeft een eigen PC met internetaansluiting op de kamer staan. 95% van de jongeren gebruikt een instant messenger, waarbij de gemiddelde puber 104 vrienden in zijn of haar lijst heeft staan. Toch geven de kids aan dat face-2-face communicatie voor hen met stip op 1 staat als het gaat om favoriete manier van communiceren met elkaar. Daarna volgt IM, SMS, bellen via de vaste lijn (van ouders), bellen via de mobiel en dan volgt pas e-mail. E-mail is namelijk voor ouwe lullen, iets dat volwassenen voor hun werk gebruiken.

7,8 is de leeftijd waarop kids gemiddeld voor het eerst achter een computer kruipen. Qua vrijetijdsbesteding in zijn algemeen is de gemiddelde jongere ten opzichte van vroeger niet zo ontzettend veranderd. In de top 5 bezigheden waaraan jongeren het liefste tijd besteden staat chillen met vrienden op 1, relaxen op 2, muziek luisteren op 3, DVDs kijken op 4 en optrekken met het vriendje of vriendinnetje op de 5e plaats.

Technologie is, zoals al bleek uit vele jongerenonderzoeken, niet iets dat jongeren bewust gebruiken of benoemen. Opmerkelijk is dat de grootste dienstleveranciers verantwoordelijk zijn voor het werkwoord dat jongeren aan een bezigheid geven: Ze MSNen en Hyven, en gebruiken daarvoor geen woorden als "instant messengen" of "social networking". Dit soort diensten voorzien voor hen vooral in de behoeften met elkaar te kunnen communiceren, zich zelf te presenteren (ook: je voordoen als een ander), je zelf te onthullen (emoties tonen) en voor een groot deel ook in de drang naar voyeurisme, het elkaar begluren en bekijken.

Van de online jongeren zijn slechts 11% echte Webenthusiasts, kids (vooral jongens) die alles willen weten en ook technisch geengageerd zijn. 20% van de gebruikers is echter veel meer geinteresseerd in wat het voor hen concreet oplevert, de zogenaamde Enablers. Dit zijn met name de meiden. 11% van de jongeren geeft aan op internet op zoek te zijn naar status, en 12% geeft aan eigenlijk helemaal geen interesse te hebben in online zaken.

Labels: jongeren, mtv, research, trends